Référencement et génération de leads dans le secteur du BTP

Optimiser sa présence digitale et attirer de nouveaux clients grâce au SEO et SEA.

Dans un environnement très concurrentiel, les entreprises du bâtiment doivent être visibles en ligne pour générer des prospects qualifiés. Cette formation initie les professionnels du BTP aux techniques de référencement naturel (SEO) et payant (SEA), tout en intégrant des stratégies pratiques pour capter et convertir de nouveaux clients.

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les principes du référencement naturel (SEO) appliqué au bâtiment
  • Mettre en place une stratégie de référencement local.
  • Découvrir et tester les campagnes publicitaires Google (SEA).
  • Identifier et capter des leads qualifiés.
  • Suivre et analyser ses performances digitales.

Profil des apprenants

Pour qui ?

Pré-requis

Dirigeants de TPE/PME, artisans, responsables commerciaux ou chargés de communication dans le BTP.

  • Savoir utiliser un ordinateur et Internet.
  • Avoir un site Internet ou un projet de site est un plus.

Durée et prix

21 heures : 504 €

Financements possibles

  • OPCO
  • FAF
  • France Travail
Demander un devis

Contenu de la formation

  • Jour 1 (7h)
    • Introduction au référencement dans le BTP.
    • SEO : principes de base.
    • Optimisation de contenus adaptés aux métiers du bâtiment (mots-clés, rédaction web)
    • Optimisation technique d’un site (balises, vitesse, mobile).
  • Jour 2 (7h)
    • Référencement local : Google My Business, Google Maps.
    • Création et gestion d’une fiche optimisée.
    • Gestion des avis et e-réputation.
    • Stratégie de contenu pour attirer des prospects (photos, réalisations, témoignages).
  • Jour 3 (7h)
    • SEA : introduction à Google Ads pour le BTP.
    • Structurer une campagne locale (zones géographiques, budget).
    • Analyser les performances : Google Analytics, Search Console.
    • Élaboration d’un mini-plan d’action digital pour son entreprise.

Equipe pédagogique

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

Formateur expert en marketing digital et acquisition de leads dans le secteur bâtiment.

  • Alternance d’apports théoriques, démonstrations en ligne, ateliers pratiques, études de cas BTP.
  • Exercices pratiques.
  • Réalisation d’un mini-audit SEO/SEA
  • QCM + présentation d’un plan d’action.

Ressources techniques et pédagogiques

Supports numériques, outils de suivi (Google Analytics, Search Console), exemples concrets d’entreprises BTP.